基思more人——真是「豈又此理」的廣告
2008年6月26日

近一個月，公司推出了一個街知巷聞的廣告。有同事告訴我，無論是搭巴士還是地鐵，都聽到有小朋友大唱那首只得「豈有此理」四個字的廣告歌，甚至是隔離屋的裝修工人都哼着這首歌。更搞笑的是，有學校老師為了維持課堂秩序，如有學生再唱「豈有此理」的話，就要在課室門外罰企。就連我上月到日本考察時，參觀車行的香港代理一見到我，竟然不是先叫出我的名字，而是大唱「豈有此理」！
許多朋友都跟我說：「你的廣告做得相當成功！」到底是不是真的成功呢？其實我有點懷疑。當然，我相信很多市民大眾經過大量廣告媒體的洗禮，都會記得「豈有此理」這四個大字，但究竟有幾多人記得是那一家公司出這個廣告呢？這個廣告背後要讓客戶知道甚麼訊息呢？我又考一考讀者們，「豈有此理」廣告背後的訊息又是甚麼呢？

我買電池時，差不多每次都買那個白兔毛公仔品牌，即用耐力跑贏其他對手為廣告題材的品牌，但我總是想不起那顆電池是金色還是銀色外殼，出產品牌就更加搞不清了。唯一一次例外的，就是超級市場的貨架上都有一個小白兔貼紙，我才認得出那個牌子的電池；否則，我根本搞不清到底是那個牌子！

不知大家會否還記得「點燈」廣告？這個廣告的背景是古代的大戶人家，那家主人有多位太太，晚上到那位太太處留宿的，下人就會到那位太太門前「點燈」。那個廣告，就是某個晚上，下人點燈的地方並不是任何一位太太的門口，而是那家主人和朋友暢飲的大廳——他們喝的酒，大家又記不記得是那個品牌呢？

很多消費商品每每花上千萬元賣廣告，目的不是要客戶記得那首廣告歌，也不是廣告中演出的明星；最重要是客戶看了廣告後對公司和產品的感覺、對公司留下深刻印象，和明白廣告的背後的訊息。廣告是否得獎，對廣告客戶來說，其實一點也不重要。

對於一些不是來自廣告界背景的老闆來說，也許，這是一個機會讓下屬表現一下自己的工作應該不錯吧。

王維基